商丘股票开户炒股最低佣金是多少
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网红概念还能火多久?
业内人士指出,网红带货概念背后是平台、网红、电商三方。抖音、快手等平台和淘宝、京东等电商均未在A股上市,而网红背后多为MCN机构,自然成为二级市场炒作的重点。
“MCN(多频道网络)行业不是新的行业,关键是如何迎合市场和行业变化。”利欧股份近期在接待调研中指出,近期该行业向好的核心因素是同一内容的形式变化,从原先的图文载体,演化成了短视频。
MCN公司的主营方式不同衍生出了7大业态:营销业态、运营业态、社群/知识付费业态、内容生产业态、IP授权版权业态、经济业态以及电商业态。其中,电商业态的变现逻辑在MCN行业中相对成熟。“口红一哥”李佳琦5分钟卖光15000支口红,10秒钟卖出10000支洗面奶;“淘宝直播一姐”薇娅全年完成27亿元的成交量,“双十一”开始后的两个小时内引导销售额达2.67亿元。
“近期虽然看起来MCN行业一片火热,但事实上存在很多隐疾,商业变现无疑是每个MCN平台最大的痛点。”某头部短视频平台人士黄明(化名)告诉记者,首先,短视频卖广告可以做不错的“内容营销”,有时甚至能够成为“病毒视频”,但是短视频营销在营销行业的份额显得极其微小,MCN与传统4A广告公司无法媲美;其次,品牌方对于MCN机构在品牌市场的定位不明确,目前市场更多的是把MCN当作创意人的经纪公司,给MCN施展拳脚的空间并不大。
黄明还坦言,出于人力和资源的限制,MCN机构没有办法直接服务于完整的广告需求,尚不具备全案能力。加上各大公司和背后资方资金投入越来越多,行业竞争不断加剧,目前尚未形成成熟稳定的商业模式,是否能为公司带来持续稳定的营收存在不确定性。
在券商传媒分析师叶桐(化名)看来,MCN行业处在“跑马圈地”过程中,商业模式远远没有成熟,行业集中度过低,现在除了有少数头部机构外,腰部机构过于分散。“MCN机构与平台、主播三方未来到底谁说了算还不好说。”
更有一级市场的投行人士告诉记者,MCN作为经纪公司没有投资价值的,“人货场”都不在自己手上, “人就是网红,头部的他们自己赚钱。货指的是商品,场是平台,MCN的价值是被挤压的。”
华东某券商传媒分析师表示,MCN是短视频红利期的幸运儿,“短视频起来了,流量跟着涌过来,至少未来有两年的红利期,期间MCN日子会好过点。”
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